当上百岁的博物馆遇上年轻的90后，谁会先“爱”上谁？

小巧可爱的大秦勇士星钻积木，隽秀清雅的秋兴八景图笔墨套装，飘逸华美的敦煌壁画图案丝巾……

近日，首届天猫新文创大会在北京今日美术馆举行，多家文博机构展出的文创产品设计感十足，吸引了许多人观赏、拍照。

一个明显的信号：博物馆文创“火”了，圈粉无数。

文创产品“破圈”

随着文博行业发展和全社会消费升级，博物馆文创产品成为文化消费领域“新宠”。《新文创消费趋势报告》显示，近两年电商平台文创产品成交规模爆发式增长，淘宝、天猫平台2019年的成交规模相比2017年增长了3倍。

过去一年，淘宝、天猫博物馆旗舰店的累计访问量达到16亿人次，是全国博物馆线下接待人次的1.5倍，其中有1亿用户是“90后”。不知不觉间，文创已成为链接博物馆与年轻人的新方式。

在这其中不得不提“网红”故宫的进阶之路。从2010年故宫上淘宝开店，直至2019年“故宫文具”建立，从正儿八经售卖周边到“卖萌”高手，故宫的触网之路是中国博物馆文创演进史中最具代表性的缩影。

这位近年来文创圈“最靓的仔”，每次一有“动作”都备受关注，故宫口红、故宫初雪罐等跨界网红产品一经推出就迅速售罄，火爆程度不亚于热门大品牌。也因此，“故宫模式”成为博物馆纷纷效仿的文创模式，传统博物馆开始越来越“潮”。

陕西历史博物馆推出了唐妞系列、国博推出了宪宗元宵行乐系列、苏博玩起了吴文化……文创产品从质量到设计双双迈上了新台阶。博物馆里售卖的产品再也不是毫无亮点的“旅游纪念品”，而是把文化内涵和产品的实用功能结合起来，更加贴近消费者的生活，更加注重艺术美感。

博物馆“逆生长”

这是“忽如一夜春风来”？不，“破圈”从来都不是随随便便能成功的。

看硬件，传统博物馆都是在“四堵墙”之内，更别说还有地域限制，走进年轻人的视野何其难；看软件，消费者与传统博物馆之间也有一堵“无形之墙”，博物馆一直都面临着文创产品品类单一、供应链薄弱的难题。

如今，博物馆呈现“逆生长”之势，文创产品市场愈发生机勃勃。天选之子？那也是由多方面营养补给而成就的。

比如，国家政策的大力扶持。2016年底，《“十三五”国家战略性新兴产业发展规划》发布,首次把数字创意产业纳入战略性新兴产业范畴；五部门联合印发《“互联网+中华文明”三年行动计划》，鼓励各类各级文化事业单位，走上互联网平台，更好地把中华文化传承下来；日前，国务院办公厅印发《关于进一步激发文化和旅游消费潜力的意见》，旨在顺应人民群众文化和旅游消费提质转型升级新趋势，深化文化和旅游领域供给侧结构性改革……一系列相关领域政策的支持，助推博物馆文创产品走上发展“快车道”。

比如，消费升级的驱动。随着人均可支配收入的稳步提升，我国的消费格局已由基本型消费转向发展型消费和享受型消费。消费者文化需求日益提升，博物馆参观等文化服务消费人次同步增长。人们越来越注重实物产品蕴藏的文化和价值认同，文创市场的需求量越来越大。

再比如，高新技术迭代下的自我转型。大数据、虚拟现实、3D打印等高新技术的应用日益广泛，带来了传统文博机构难以实现的效果。乘着这股技术的东风，博物馆也开始了或“触电”或“触网”的自我转型，“集体上网潮”链接消费者与品牌的跨界合作玩出“新意”，《上新了，故宫》《国家宝藏》等综艺注入“活力”，博物馆文创实现了“换道超车”。

政策引导、消费升级、自我转型、技术更新，这些动力缺一不可，共同成就了博物馆文创产品今时今日的“高颜值”和“高人气”。

博物馆文创为啥这么火？上述原因也不会是全部答案。追根溯源，文创产品是博物馆的符号，根植于博物馆的文化元素。这些文化元素之所以具有强大的品牌感召力和消费吸引力，归功于博物馆文创“本土原真性”的文化“赋魅”。

这才是博物馆文创越活越年轻的终极“秘诀”。

“国潮”崛起正当时

博物馆文创产品的有效开发，是让文物“活”起来的有效路径之一。

但，“活”起来，也“火”了，然后呢？

回过头来看这组数据：8月15日，清华大学文化经济研究院和天猫联合发布的《2019博物馆文创产品市场数据报告》显示：全球的博物馆正出现“集体上网潮”，目前，已有24家博物馆入驻天猫，仅故宫就在淘宝天猫开了6家店。

再想想看过的买过的书签、胶带、冰箱贴……作为消费者群体，敏感的你有没有发现什么问题？当大批博物馆文创集聚线上，文创产品同质化、良莠不齐几乎是不可避免的现象。

怎么破？积极调动社会力量参与文创、建立艺术授权体系、努力打造“博物馆文创事业生态圈”、完善收益分配与激励机制……办法自然有很多，笔者无意展开和赘述。

在此想重申的是“文化自信”。

博物馆文创是一个舶来概念，中国的博物馆文创历史并不长，目前“试水”出现的问题都不是问题，未来随着市场的成熟会越来越好。

而文化是文创产品的核心。博物馆是文化资源的“管理者”“发掘者”与“初步整理加工者”。我们有博大精深的优秀传统文化，开掘好、利用好、传播好文化“富矿”，我国文创产业的发展潜力将会是无限的。

好的博物馆文创把优秀传统文化进行创造性转化，这不仅仅是博物馆事业发展的重要支撑点，也有机会和条件成为新的历史阶段扩大内需、促进消费的重要“发力点”，对于中华文化传承和发展更有深远意义。

“国潮”的风，应该刮得更猛烈一些。让中国的传统文化在年轻人中得以传承，并让海外消费者也开始青睐中国的文创产品，这也是中国文化自信的表现之一。对此，我们应有足够信心，也万分期待。