进入新时代，弘扬中华优秀传统文化，吸收西方先进文化，成为发展文创事业要坚守的原则，也是未来中国文创产业发展的基本方向。在树立文化自信，推动文化强国战略的大背景下，文创正在从一个热词演变为产业的热点，甚至到了无产业不文创的程度。

什么是文创？“文”指文化，“创”是指对文化应用的创新，还有文化的融合与进化，推动文化与市场的完美结合。文创必须要解决两个重要的问题，潜在的文化需求在哪里？如何以文化为核心创造需求？因此文创必须具有鲜明的创新要素，产品在市场上具有唯一性和独占性，并且是尊重市场规律，基于市场真实需求而开发的，不能是凭空臆想。

可以说，近年来，文创的最佳表现形式是原创IP，优秀的IP 产品和IP 品牌都属于文创的核心内容，成绩斐然。但我们也应清醒地意识到，这其中存在这样那样的问题。

比如很多所谓文创产业，只是做表面文章，拿来主义盛行，缺乏优秀的原创作品，“泛文创”和“伪文创”大行其道。究其原因是文创教育及人力资源短缺，知识产权保护滞后，无形资产的市场价值与实际价值严重背离，如果这些问题不得到及时有效的解决，文创这一推动产业转型升级的赋能工具很难发挥出应有的作用。

文创成为投机掘金的旗号

我们看到一些地方以文创的名义，拿土地搞文化创意产业园区，而文创只是幌子，产业园区内只是房地产生意，这种“挂羊头卖狗肉”的做法误导了民众对文创事业的理解和认识。因此，虽然到处可见文化创意产业园区，但优秀企业和优秀成果却寥寥无几。

还有另外一种用文创掘金的方式，就是做传统生意，却用文创立项，向政府主管部门申领“文化创意产业基金”补贴，这种做法最大的问题是政府投入的文创产业发展资金，被一些伪文创企业套取，而真正需要补贴支持的文创企业，却得不到支持。各方所期待的成果也很难得到兑现。

这种把文创产业发展看作是商业牟利风口的做法不得到有效遏制，文创事业的发展就不可能担当产业转型升级的先锋。在过去的30 年里，我们经历了经济开发区和高新技术企业发展热潮，其背后都是圈地建房减免税收，今天看一看，真正优质的经济开发区和高新技术企业并不多。因为每一次热潮的背后，都是过度追求商业利益的短视行为在驱动。文创是一项长期性的事业，给社会带来的价值也是可持续的，不管政府还是民间，在投入文创事业上都需要理性判断，少一些商业炒作，多一些严谨和务实。文创事业的健康发展不仅关乎到产业的升级转型，更是树立中华民族的文化自信，实现伟大复兴中国梦的具体举措。

　　探究“轻文创”“泛文创”和“伪文创”

“轻文创”是近几年兴起的文创模式，例如以中央电视台《国家宝藏》节目为代表的授权文创，把传统文化以全新的形式传播给当代的年轻人，既有权威机构的授权和背书，又有公信力加持和消费者的高度认同。

目前“轻文创”实现的手段是品牌通过对博物馆馆藏文物图样、形制以及文物背后的故事，进行创新应用和跨界应用，文化创新的深度和广度相对有限。项目的发展受到授权期限的制约，被授权企业会注重短期利益回报，对长远发展战略则考虑得很少，后劲不足。

“泛文创”是指对文化符号简单粗糙的复制和肤浅的应用。比如近年来古法黄金热，一些企业跟风，进行简单的复制和翻刻。还有一些设计师，随手拿来中国传统文化中的吉祥图文，毫无自己的再创作，这也是“泛文创”的表现。而“伪文创”则是最应受到批评的，最直接的做法就是凭空编故事，不尊重历史和事实，甚至缺乏基本的创新伦理和逻辑，只要企业赚钱就敢做，这种例子也非常多。“伪文创”的背后是投机取巧和沽名钓誉，出发点不是在做文创，纯粹只是为赚快钱。

　将真正的原创进行到底

近几年，西方电影和动漫IP 产品大量投放中国市场，以国际文创IP 文化的影响力，零售商们确实获得了不错的市场收益，对品类经营向品牌经营的转化也得到了初步的启蒙。引进是为了吸收和学习，不能一直抱着引进的红利不撒手，要建立自主的文化创新规划，要培养文化创新人才，要为文化创新进行投入，要回归本心，多研究中国优秀传统文化，这才是属于自己的文创富矿。

华夏民族5000 年的文明史，文化之精髓，取之不尽用之不竭。只有原创的东西才是自己的，才有核心竞争力，尤其是央企和有实力的大品牌，有历史的责任，要着力打造中国原创文化IP，让中国消费者能够得到民族文化的滋养，并把这些文化IP 输送到世界，让世界上的消费者都喜爱中国文化，感受到中国精神。到那个时候，才是大品牌事业上的巅峰时刻，为社会的进步和发展真正做出了贡献，比做几场慈善秀要高出N倍的社会价值。

原创的另一股力量在中小企业。中小企业由于在市场竞争中处于劣势，市场生存环境推动他们要从细分市场和文化创新上做文章，这是一个重要的动力。原创不易，保护原创就更难，这也是很多企业不愿意做原创的原因，因为怕仿制就不做原创，一直原地踏步，企业哪里有新机遇？

更重要的是，中国文创作品的商业化过程中，缺少了一个非常重要的环节，就是经纪人制度。很多文创人都是自己创新，自己推广，在精力上远远达不到。如果使用经纪人机制，通过市场的力量，把优秀的文创作品通过优质的渠道快速放大，产生市场影响力和知名度，进而得到更高的回报，才能够通过市场占有率的提升有效遏制仿制。

　探究背后的深层原因

文创事业人力资源的不足，无法托起市场对文创作品的旺盛需求，这也是低品质的、粗制滥造的文创作品在市场上大行其道的重要原因。

一个好的文创作品从诞生到上市推广，涉及了调研、策划、创意、研发、供应链、市场营销六个关键环节，完全是品牌体系的人力资源配置。文创人力资源的解决，需要与产业关联度高的院校进行联动，尽早设立文创专业课程，从最基础的地方抓起。同时，可以动员社会力量，开展文创职业教育，选拔有一定基础的人才，进行快速培训和提升。

此外，对无形资产进行经营的意识亟待提升。当面对竞争对手的时候，惯性思维就是比快比大，主动挑起价格战，而对无形资产的价值，关注的极少。无形资产的经营包括人才、品牌、商标、专利、文创、服务、营销、信息化。一个优秀的企业必须学会经营好无形资产。它们是企业发展的软件系统，硬件再好，软件上不去，企业一定没有前途。如果要让软件强起来，选对服务商，积极投入，经过一段时间的累积和进化，就能够实现软硬件双轮驱动的目标。

文创作为企业的软件之一，与品牌、商标、专利构成了一个系统，文创在这四个要素里是价值创造者的角色，品牌、商标、专利的红利，通过文创可以最大限度进行释放。

此外，文创最大的价值体现在知识产权上，只有知识产权保护走上正确的轨道，才会有越来越多的企业有动力参与到文创的事业之中，产业的转型升级才能落地。

目前，中国的文创事业只是刚开个头，未来的发展空间和机会都非常大，行业优秀企业的发展战略，必须全面重视文创板块，要有具体可行的计划，推动本企业的文创事业。相信，只要市场环境允许，以中国人的敬业精神和创造力，文创事业一定会开花结果，枝繁叶茂。