近日，在北京召开的2019年全国文化和旅游厅局长会议提出要按“尊重规律、因地制宜、稳中求进、鼓励创新”的要求，推进文化和旅游融合发展。随着文化和旅游领域供给侧结构性改革持续推进，新时代文化和旅游融合发展道路将越走越宽广。

早在2018年，以国家文化和旅游部以及省级文化和旅游行政部门挂牌组建为标志，文化和旅游融合发展工作翻开了新的一页。新时代文化和旅游融合发展正向纵深推进，“以文促旅、以旅彰文”让“文化+旅游”实现了“1+1>2”。旅游集物质消费与精神享受于一体，旅游与文化密不可分。

文旅融合应创造更大价值

文化产业价值≠旅游产业价值。文化产生形而上的精神价值和社会价值，而旅游本身作为市场化产业，体现的主要是经济价值。文化产生的精神价值不可定量，可以定量的是旅游的经济价值。

虽然它们的价值属于两个层面的内容，但文化和旅游融合的目的是为了创造出更大的价值。旅游成为文化的载体，目的是弘扬中华文化。而站在旅游的角度，更多是探讨如何用文化为旅游带来更多的经济价值和产业价值。

总之，文化和旅游虽然价值体现不尽相同，但在发展中相互支撑相互渗透，文化和旅游的融合是时代发展的趋势，能够为社会经济的发展带来新的活力和重要贡献。

文旅融合需要“六新”引领

文旅融合发展的关键在于如何运用创新理念来进行。从旅游产业与文化产业的发展特性来看，结合市场需求，以“六新”引领文旅融合的创新方向，是未来文旅产业发展的必然趋势。“六新”理念即新业态、新产品、新IP、新商业模式、新技术与新媒体。

01 新业态创新——挖掘消费新动能
文旅融合过程中，必然推动产业的整合与产业结构的转型升级，从而形成以文化为依托的旅游新 业态，例如实景演出、文创产业园、主题乐园等。只有 不断进行业态创新 ，开发新产品，才能适应不断变化的市场需求， 在新常态下挖掘文旅产业的消费新动能 。

02 新产品创新——推动供给侧改革
挖掘区域文化的特色与亮 点， 创新文化展现形式 ，在 旅游过程传达文化内涵给游客，这能使文旅产品具有层次丰富的体验感、内容精致的新颖感和技术融合的科技感。

03 新IP创新——提升品牌价值
文化旅游新IP打造的关键在于迎合市场需求，在深度挖掘目的地文化的基础上，对文旅资源进行创新整 合， 打造具有当地特色的旅游形象 、 受众群体高的文创产品 、 喜闻乐见的休闲作品和个性化的旅游服务 。

04 新商业模式——引领运营创新
创新商业模式， 如 共享经济模式 、 俱乐部模式 、 众筹模式 、 个性定制模式 等，不同模式迎合不同 需求，将引领景区走向更好的运营和管理。

05 新技术创新——智慧化转型
随着现代科技的发 展， 人工智能 、 模糊现实 、 区块链 、 大数据 等先进技术是未来植入文旅产业的重 点内容。

06 新媒体创新——打造精准模式
旅游具有分享的特征，新媒体的移动性、实时性、互动性很好地契合了旅游者的游览分享需求，与文化结合的旅游产业，能为新媒体提供更丰富的传播内容。

文化和旅游的融合发展，将创造更加舒适、便利的旅游环境。未来，文化和旅游更高效的融合发展，还需要能够更好地沉淀和思考文化旅游的教育属性，做好传统文化的现代表达、厚重文化的轻松表达及中国文化的国际表达，在延续传统优秀文化的基础上，为优质旅游提供强大的内容支撑。

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