美好生活的理想境界是艺术生活化、生活艺术化。而实现这一理想的其中一条小捷径要借由文创产品来实现。文创产品从微观讲，可以说是创意集市、旅游景点的纪念品，往宏观说，它可以形成一个城市的精气神，渗透到我们生活的方方面面。

近几年，随着生活水平的不断提高，人们精神层面的需求也逐渐升级，这种升级带动的一部分是文创产业的繁荣。不过，在文创产品市场繁荣的背后，我们也看到文创产品很难走出的几个魔咒——

所谓好的文创产品必须富有好的创意和其独特性，满足现代人（尤其年轻人）追求个性化的需求。但有些文创产品开发缺乏创意，把自己所独具的特色文化因素体现的不是很明显。

如有的产品仅仅把书画作品或文物的图案直接印制在丝巾、抱枕、T恤、文具、茶具等物品上，这只是对文化实体进行了模拟复制；部分产品与旅游纪念品十分相似，与“义乌造”纪念品没有本质上的区别，缺乏创造力和想象力。

好的文创产品都有自己所独有文化内涵，衍生出代表有自己特色的文创产品。这样的实例有好多，其中，大英博物馆就有很好的范例值得借鉴，（文创一词，就是由它率先提出的）！

大英博物馆所开发的文创产品既保留了文物本身的文化因素，又富有创意。回过头来，我们有的一些传统文化类文创产品摈弃了文化的精髓。有业界人士呼吁：“传统文化的文创产品应该回归本心”。

其本身最重要的是传统文化和现代理念相结合，重点是以文创产品为基础，体现传统文化的魅力，让受众者对传统文化感兴趣。从这个意义上理解，消费者购买的不仅是一件物品，而是一个故事。

因此，这类文创产品的开发，需要从文化、历史等角度深究，背后承载一个让人感兴趣的故事，让传统文化不再枯燥，让产品为古老的文明带来新的活力。

这一点，600多岁的故宫最有发言权！官宣，2017年故宫博物院文创产品收入高达15亿元！故宫博物院通过挖掘自身独特的文化价值，把具有自己特色的文化元素植入当代工艺品和日常消费品中，与时尚元素完美结合。

当今，一些文创产品作为零售新门类得到了购物中心和投资者的青睐。可现实状况是一些文创产品销售并不理想，甚至陷于销售“困境”！

据业内人士分析，一些文创产品存在的主要问题是种类少和价格高。一些产品缺乏新鲜感，品种雷同，优质品匮乏，价格两极分化；缺少价格适中、品质优良的文创产品。有的产品制作粗糙，很难激发观众的购买欲；有的品质高的产品价格昂贵，让观众望而却步。

业内人士分析，文创产品销售不乐观主要体现在：一是门店引流能力不高。一些购物中心寄希望于文创品牌帮助商场带来客流，文创品牌又想通过寄生大商场带来客流，大家各打如意算盘。

再者，由于文创产品经营者缺乏对零售本质的深刻理解，一种情形是顾客觉得新鲜有趣，但不一定会为之买单，另一种情形是顾客“喜新厌旧”，新鲜劲一过，商家的红红火火很快就成为了恍恍惚惚。

专家分析，无论是线上销售还是线下实体零售，流量为王的道理永远不会改变。对于线下企业而言，客流是经营的基础。第二，文创产品的创意要做好和市场的对接，要引起消费者的共鸣。所以，文创产品必须要有一个“产品说明卡”，告诉消费者这个产品是怎么来的，消费者在看过景点或展览之后，对你的故事有了认同，才会愿意花钱购买。

2019年伊始，IP文创又一次在网络上刷屏，契合年轻人“萌点”的“星巴克猫爪杯”遭遇哄抢。这款神秘的小杯子，表面看上去普普通通，外以樱花点缀，但一旦倒入有色液体，一个超级可爱的肉肉小猫爪就出现了。

当时，这款猫爪杯不仅只在国内出售，每个门店仅有2-3个存货，还要求只能排队抢购。这使得消费者们“叫苦不堪”。一方面，199块钱的杯子被炒到799，另一方面，猫爪杯的“平价替代”也开始层出不穷。这就说明猫爪杯抓住了消费者的‘猎奇心理’！迎合了市场，得到了消费者的认同。

“鱼和熊掌不可兼得”！但创意和销售二者兼具的实例也是有的。2018年10月底，故宫新开发的文创产品《谜宫·如意琳琅图集》（以下简称《谜宫》）登陆了国内领先的众筹平台摩点网，结果大受欢迎！这本书火到什么程度呢？

24小时内，打破中国出版业众筹最高金额纪录。
48小时内，打破中国游戏业众筹最高金额纪录。

上线26天，已经超过4万人支持，众筹超过1000万！

打破全球出版业众筹记录！

这本书到底有怎样的魅力？

外观采用了四孔线装书的仿古工艺，手工穿针引线而成。

《谜宫》设计者对现存文献、历史档案进行梳理，尤其是参考了故宫博物院保存的大量文物信息，还原了书中所出现的器物，列出了每件器物的详细尺寸、质地、纹样等内容。用户拿到《谜宫》后，扫描神秘来信上的二维码，登陆线上系统，按照剧情指引，便可以便可以开启破解图籍之旅。

《谜宫》包含30多个环环相扣的谜题任务。故宫出版社打破单纯的文字阅读体验，引入实体书+线索道具+手机的互动阅读体验。读者通过手机解锁谜题关卡，再利用书中道具与书连线，重合，折叠等手法得到答案，最后做出选择。

另外，《迷宫》还附赠了 18件暗藏玄机的随书附件：毛笔、抄经帖、书签、洒金信笺、剪纸、乾隆年间紫禁城全图以及宝泉局乾隆通宝等，部分附件也将作为工具成为游戏的一部分。

《谜宫》在豆瓣网的评分高达9.1！自发行以来，月销量保持在6千本以上，奇思异想地设计，将传统文化、科技、创意巧妙地结合，多次刷新故宫文创产品销售新纪录，真的做到了“鱼和熊掌”兼得！

由此可见，文创产品设计追求的不仅仅是造型和美感，更重要的是产品的背景和故事。做文创产品的设计，其创作团队要具备“腹有诗书气自华”。一定要腹有锦绣，通过创作团队的认知将背景和故事烙印到产品上，才能感动消费者，勾起消费者的购买欲，否则，只会沦为随处可见的地摊货。