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通过中文宣三百产品谈文创白酒
来源:      作者:      时间:2022-12-24 21:45:43

当前的白酒行业要高度重视产品的文化价值和精神品位。产品是同质的,文化的感受是不同的,酒文化产品有性格、有情感、有品味、有精神价值、有文化感染力,文创产品作为文化与产品之间的价值融合,以其高辨识度、高认可度,自带流量,富有文化内涵等特点,正契合当代消费者的精神需求和宴请礼赠的实际需求。下面,小编将结合中文宣三百产品谈谈未来文创酒能有怎样的期待呢?


为何中文宣进军文创酒?

酒文创产品作为文化与品牌文化和产品之间的价值融合,能满足宴请礼赠和纪念收藏的市场需求,与不同的文化元素和创意融合,能满足不同的消费场景和个性化偏好,会创造出新的价值需求。


文创酒可以与时尚文化结合做品牌时尚化表达;文创酒可联名传统文化IP,顺应文化自信的国潮风,开发联名酒;文创酒可挖掘传统文化特质,与国画、书法、传世文章,经典故事等结合,与消费者情感共鸣;文创亦可连接特殊的节庆,与消费者同庆共享。当然文创酒也可与时事热点响应,借势传播和销售,文创酒更可以与知名IP、专属定制等合作,互相加持,共享合美表达。文创便于视觉设计的器型创意和精美产品的实物呈现。


文创酒赋予酒企更广阔的、丰富的创新空间,大品牌可以提升品牌价值,丰富品牌内涵,提高收藏价值,小品牌可以借势提升知名度,提高销量,文创酒开辟了众多酒企文化层面差异化的竞争新赛道,相对而言,也给了酒企平等加持的平台。


中文宣三百做文创酒的基本要素

1、品质是文创的基石。中文宣三百要为文创产品提供高品质酒体,或是开发与文化内涵相适应的独特品质,酒本身就是富含精神文化品位和物质文化享受的产品,更需要好的品质保证,无论是文化品质还是产品内在品质,都要为消费者提供良好的体验感受,物有所值,物超所值。


2、文化是文创的精神内核。中文宣三百挖掘与品牌文化契合度高的文创元素,每一款产品都有着不同的意义,都有属于自己的文化,所有的流程、文化内核和实物展现、创意设计等都要紧紧围绕产品主题表达,围绕品牌文化延伸,以丰富在消费者心智中建立起来的品牌符号。利用原生文化、文化IP等美学特征、人文精神、文化元素,再通过对文化的理解和转释,将其与产品相结合,最终形成文化创意产品。

3、情感共鸣和价值共识是重要的内在驱动力。文创产品的文化价值观要与消费者的主流价值观达成共识,产生共振,产品文化的情感诉求,要与消费场景,纪念意义、收藏情结和消费者对美好生活的期许形成共鸣,才能激发消费者的购买欲望,这是产品的内在驱动力,也是产品的核心竞争力。不论IP如何强大,主角永远是品牌价值,IP只是衬托红花的绿叶。


4、特色的实物呈现和包装创意是文创酒的第一印象表达。特色的文化价值需要与之相匹配的实物载体,好的包装会说话,好的创意会吸引消费者,有仪式感的陈列会引导收藏意愿,文创产品更应该是融汇古今、沟通雅俗,融入生活,植入场景,可以消费、可以传承,值得收藏,赢得赞誉与爱好。

从本质上讲,中国白酒就是文创产品,我们喝的不仅仅是酒,更是借酒表达的分享、感恩、感谢与怀念的情怀。每一瓶酒都饱含着品牌文化的创意,酒是物质的,更是精神文化的。在未来,中文宣文创酒与文化IP的嫁接,在品牌文化的传播,让文化元素深度赋能品牌文化,能与消费者产生在情感上的共鸣等,跳出文化做文化,迎接文创酒的新时代。














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