党的二十大报告提出，要繁荣发展文化事业和文化产业，坚持以人民为中心的创作导向，推出更多增强人民精神力量的优秀作品，健全现代公共文化服务体系，实施重大文化产业项目带动战略。这为我们在新时代新征程做好文创产业提供了根本遵循和行动指南。

党的十八大以来，我国文创产品遍地开花、蓬勃发展，贯穿经济社会各领域各行业，呈现多向交互融合态势。仅2020年，全国博物馆文创产品开发种类就达12.4万种。文创口红、雪糕、耳机、盲盒、玩偶的出圈出彩，使文物“活”起来，让文物文化以看得见、摸得着、用得到的方式走进百姓、融入生活，拉动了消费、带动了经济。迈步新征程，经济高速增长、物质条件显著改善、公民素质和精神文化需求不断提升，驶入快车道的文创产品必将迎来爆发式发展。

创新体制机制。博物馆、纪念馆、图书馆、文化馆等文化机构作为文创产品研发的主阵地和主力军，需要上下联动同向发力，敢为人先、创新突破，摒弃简单复制、粗放经营的纪念品式老套思路，探索走出一条既彰显地域文化特色又能为公众提供更多更好文创产品的发展之路。

中文宣三百文化产业集团与故宫博物院签订战略合作协议。文创事业部负责推进、落实与故宫博物院文创的合作，结合故宫元素和大众需求，对中文宣三百的产品调研，整合产品、设计、包装等资源，打造出既弘扬优秀华夏文化，又受大众、尤其是年轻群体热捧的文创产品。

激发创意灵感。消费者对于文创产品的热衷，不仅仅是基于产品本身的使用价值，更重要的是对其背后所承载的中国精神、中国价值、中国力量的认同和共鸣。要在充分研究阐释的基础上，提炼价值精髓、突出地域特色、注入时尚元素，以走心设计、舒服色彩、优质材料、科技手段和品控管理，提升实用性、体验性、现代性和附加值，打造精品名牌，融入现代生活，让中华文化焕发新时代光彩。

屋脊兽，本是故宫建筑屋顶上常见的神兽。当它的造型被设计成标志性景点或文物时，却摇身变成了文创产品。自2018年中文宣三百文创事业部推出造型各异的文创屋脊兽，不仅满足了游客的好奇心，还成为一种文化载体，丰富了景区形象。

做好营销管理。一方面，中文宣三百在文化文博单位和重要商圈常设文创商店，并结合文物展览、图书展销、传统民俗、重要节会等设置临时商铺配套销售。另一方面，做好实体店面与网络商店、直播销售、新媒体平台推介相结合，让消费者在观光旅游、休闲度假的同时“吃进文化”“带走文化”，更要跨出当地当时的旅游市场小圈子，扩大基础消费群体，走向更为广阔的文化大市场。

文创产业增效经济发展，消费繁荣提振文创信心。中文宣三百顺应文创产业化和产业文创化发展趋势，加快发展新型文化业态，改造提升传统文化业态，让中华优秀传统文化在新时代激活生命力、彰显新魅力、展现新担当，全面开拓经济发展“新蓝海”。

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监制：魏良鹏